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[人物專訪] 設計,來自於生活─歐原形象設計總監徐國展Brian(上)

漆黑燙金的方盒,印有難解的密碼,隨盒附上一封關於這只神祕盒子的推理信,等待你輕啟盒蓋,一窺盒中懸機──這是網路當紅巧克力蛋糕品牌「貝克街BaCo Street」引以為傲的產品包裝,也是消費者口中最津津樂道的話題,藉由蛋糕本體至包裝設計的極致質感,傳遞著品牌故事和品牌精神。

歐原形象品牌設計 (1)

歐原形象品牌設計 (2)

「貝克街BaCo Street」靠網路行銷和顧客口碑打響品牌名號,但最初的品牌策略、品牌故事與命名發想,來自於老闆王繁捷對歐原形象設計毫無保留的信任,全權委託設計總監徐國展Brian獨具創意的規劃,雙方以誠合作,讓業績從一個月賣不到十個蛋糕,成為訂單應接不暇的榮景。

這就是Brian的強項──他不只懂設計,也擅長品牌策略,讓每件合作案建立在信任基礎上,創造雙贏局面。而設計背景起家的他,不只是設計師,也是歐原形象設計的共同創辦人,選擇在歐立利集團,從設計師跨足經營者,為更多台灣產業導入「品牌」概念,讓企業走在更前端。

本週歐小編專訪Brian,讓我們以既有趣又認真的角度來挖掘他的故事吧!

 

設計的起點:當初以為讀設計可以不用唸書!

有別於大多數的設計師,Brian坦承會走上設計這條路,其實來自一場美麗的誤會:「單純以為讀設計可以不用唸書,沒想到後來發現又要唸書又要設計,非常充實,嚴重睡眠不足!」

真正讓他燃起對設計的興趣,並確定要朝向品牌識別設計的契機,來自大三時與王桂沰教授合作的設計專案。「王教授的互動,像是在溝通設計概念,而非做作業。」藉由雙向交流互動,激盪更多創意的過程,讓Brian重新對設計產生不同看法。

 

設計的歷程:我不是工作狂,只是工作熱度很高。

畢業後,歷經廣告設計公司的經驗,因緣際會進入歐立利國際展覽設計公司的平面設計組。當時設計組剛好人事異動,平面組曾經只有Brian一人支援,「我就是一個人盡力把手上的案子全部消化完。」

這股全心投入工作的態度,讓30歲左右創立歐原形象設計的Brian,藉由每次比稿證明自己的實力,「我會在有限的體力下表現得最完美,如果做到深夜2點仍不滿意,我會繼續做到天亮,做到覺得客戶會選我的作品才會停止。」

Brian用實力證明拿到案子的決勝點並非公司數十年的資歷,而是全心全意的投入。如今歐原許多很好的作品,都是當初積累的軌跡。

歐原形象品牌設計 (5)

 

設計的層次:設計,來自於體驗生活。

「設計吸引我的地方,是可以一直接觸不同產業、不同產品。」如果客戶是理髮廳,他就會花很多時間去研究有多少種髮型、學徒要經過哪些訓練才能出師等各種問題,理解到可以最好的詮釋該產業為止。

他花很多時間在認識與自己不同的產業和生活,朝高端設計師的目標前進,全面通透概念、生產、包裝、行銷、設計、末端市場的結構、產品研發、空間氛圍等,「對生活沒有深刻了解的人,沒有辦法做好設計。」

 

設計的創意:多角思考

創作的過程難免遇到創意「瓶頸」,有些設計師會選擇看展、看場電影,或運動等方式突破。而Brian分享他「打開瓶子」的方式,「一個瓶子要打開,不一定要自己動手開,可以和客戶、其它設計師一起開,總會有人可以打開。」他認為埋頭用自己的方式去想,永遠都無法突破瓶頸,重點是腦力激盪、善用身邊資源活化觀念,共同解決創意瓶頸。

同時,對於台灣近幾年流行創意商品的風潮,他認為設計的過程中,創意固然是一個因素,卻不是絕對需要。「我們知道有很多東西不一定需要這麼有『創意』,好的設計物必須回歸生活面,讓人理解、體驗和便於使用,當設計物可以真正結合需求面,再來講創意。」

歐原形象設計設計的文創商品「知竹藏樂」是以竹子造型寄寓傳統文化君子德行,設計出可自由組裝的存錢桶,一個竹筒能裝載萬元金,透過竹節的結構增高堆疊成為「百萬竹林百萬金」,同時兼具傢飾設計、花藝容器、燭具竹檯等生活功能。

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歐原形象品牌設計 (7) 

 

給新手設計師的建議

設計師的作品會被檢視,可能會產生好或壞的評價,連身為設計總監的Brian,也必須面對同樣的課題。耐心接納跟自己不同的看法,並轉化成彼此都認同的觀點,這是設計師一輩子的修煉。

 

〈……下期Brian將與我們分享品牌經營的看法,敬請期待!〉

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