[人物專訪]中國崛起,誰來帶領美感─歐立利集團董事長許素娟Joy重塑東方時尚設計

Christian Dior曾推出一款風靡全球的香水叫Ohlala,它來自法文Oh là là,表達驚艷、驚奇與讚嘆;同年,在德國發展展覽設計事業的Joy 回台成立總公司,正式取名為歐立利(Olily),中文取「遠征歐美,利基台灣」之意,英文名Olily便是Oh là là的諧音。「我要一個美的驚嘆號!」Joy如是說。

歐立利設計公司董事長 (2)

 

打造品牌不二法門:大創意來自格局

隨著亞洲經濟的蓬勃發展,在德國發展展覽設計事業的Joy於1991回台成立總公司──歐立利國際展覽設計(OLILY International Exhibition Design),就近服務前往歐美參展的國內廠商,而德國杜塞道夫則作為總公司於歐陸的技術服務與物流中心。

從德國創業經營國際展覽起家,到立足台灣、經營兩岸市場,長年投入展覽事業的Joy,洞悉全球產業市場趨勢,自知相較於世界大國,台灣的天然資源與內需市場有限,台灣廠商若要突破侷限,參加國際商業展覽是進入國際貿易重要的操作手段之一。歐立利創業近三十年,伴隨台灣經濟起飛,協助各中小企業轉戰全球市場,一路成為全球大品牌廠商,讓台灣品牌贏得聲譽與佳績。

多年來篳路藍縷、胼手胝足的艱辛經歷,好與壞都是Joy的養分,「沒有生命的體驗,撬動不了自己,更遑論感染別人。」這樣的認知,也使得她在企業經營上,對下屬的教育特別嚴明,「我們設計業不比其他產業,每次競爭都只有第一名的存在,就算第二名再厲害,也一樣沒有飯吃。」大創意來自於格局,格局就端看個人的使命感,她鼓勵年輕的設計後進,熱情是基本該有的動力,但更要擁有使命感,才能使設計這一條路走得高、走得遠,並創造利他的能力,成就個人價值。

 

業內創業,培育人才:給年輕人築夢踏實的舞台

歐立利集團旗下設有細分領域的獨立公司,包含展覽設計、展覽主辦策畫、國際專業展代理商、商業空間規畫、公關企畫、平面廣告、品牌整合行銷、展覽工程等,集團內部可互為供應鏈系統。無間隙的專業分工,每年在國內外各地為3000多家企業服務,提供業主完整而有效的品牌行銷策畫;此外,也是各大歐美會展總代與外貿協會主辦的國家形象館的設計工程特約公司,歷年來與工研院品牌中心、經濟部台灣創意中心合作,為特約品牌顧問,輔導眾多中小企業主轉型升級。

「這些都是有目共睹的成績,但絕不是成就。」Joy說:「如果真有什麼成就,就是讓公司裡有潛力、有夢想、有共識、肯努力的年輕人,有機會可以築夢而踏實。」她不會與人花言巧語,更不會畫大餅承諾空中樓閣,築夢這點在她的公司裡,只要機緣到了,都可以一一兌現。歐立利集團旗下的公司,沒有一家是透過外聘技術而成立的,均是獨立利潤部門,經過多年磨合、一路相挺,讓有能耐、有共識、有擔當的主管,投資成為獨立公司的負責人。歐立利不是家族企業,未來也不做家天下想,始終堅持永續經營理念,這理念要透過「讓賢與能」、「唯才是用」才能實現。而所謂的「賢」、「能」、「才」必須持續用心教育,訓練不只是成為專才,也要成為管理通才、德藝兼備的全才。

兩百人的團隊,經常有來訪的國外協力同業在得知這個數字後,表現出OMG(Oh My God)或Oh là là的驚歎。兩百的數字對其他產業或許稀鬆平常,但對於設計公司而言,就如同航空母艦般的噸級。Joy總想要完美呈現,經常事必躬親,並非不信任管理團隊,而是在這個產業中,有避免不了的眼界高度問題。她說:「事業的『業』字,就是業障的業,事業越大,表示自己業障越大。」說到此,她哈哈大笑。

兩百人背後,就代表著兩百個家庭,轉換思維,會明白「業」是無法消除,卻可以化解。「我把事業看作是志業,就算遭遇低潮或受傷的時刻,再多的受傷受苦,也能視作進補。對外,以做志業的心,用專業誠信來影響回饋社會;對內,以做志業的情,相互提攜。」言語中能感受Joy的欣慰,她期許這些獨立的子公司,能各自再去影響五十、一百、兩百個有心的年輕人圓夢,有能力去照顧更多家庭。

 

漢唐文化,東方品味:引領東方美學願景

天生充滿藝術DNA的Joy,工作上經營的是國際展覽策畫設計,私下愛好也與設計、藝文相關,整個生活都離不開藝術。

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從小學習西畫藝術,對於西方美術史及各名家名作皆如數家珍。年輕時於德國歐洲文化環境中工作與生活,從事國際展覽工作的同時,也必須在全世界差旅奔波,商展也好,藝術策展、公關會議活動也罷,各類型的設計委託,使她密集而有深度地接觸形形色色的人事物,直接對她過往所學做了深刻的印證。閒暇時,經常去世界各地旅遊,比較不同國家、不同地區的歷史文化和風土民情,她說:「讀萬卷書行萬里路,唯有進入內心裡的才是真的。」凡事由心觀看,她開始獲得越來越多的感知與反思,「彷彿認識的越多,內心沈澱的也就越多。」

「認知是一面鏡子,」她這麼說:「對西方藝術越瞭解時,反而越發意識到自己根源的東方文化感知,但同時卻又那麼的模糊……」長期以來,我們大多忘了自己源頭的美好,以西方美學作為唯一審美依歸,從未認真思考是否適合東方人。這樣的反思正是來自心靈的沈澱。時尚的生命週期很短,當代經典雖然歷久彌新,但慢慢感受到東方的內蘊更為深厚,一種無以名之的能量美,觸動著她的心。

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舉凡名畫鑒賞投資、衣飾珠寶設計、文玩古物、中西古董家具、中日茶文化用品收藏等,Joy不僅止於收藏賞玩,這些古文玩如日用品般自然融入她的家居生活,因而她更心動參與古文化風格的創作。Joy試圖發展關於東方美學的生活風貌,「想從另個世界角度,提供人們一個思考的起點,尊重、平衡不同美學價值的比例,繁花盛開,多元豈不更加美好?」

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時尚服裝本來就是記錄、呈現社會的狀態,不同的社會本有不同的價值觀,但現今的世界卻「分享」著一元性的時尚美學,「西服的剪裁、形式,是依照西方人體比例、體態,千百年精煉出的最適典型,東方人硬套的結果,不是文化嫁接融合,也不是優化,更非進化。」在服飾上延續古風,進行再創作、再生活化的實踐推廣,試圖為保留文化記憶盡些心力。

「合於中庸」與「文以載道」這兩個要素,是她在文化傳承創作時重要的美學尺度。「中國崛起,但是沒有人帶領美感。」Joy直切問題關鍵,「有很多人在做漢文化,但是美感不足、品味不足。有知名服裝品牌把漢服設計得華麗時尚,穿起來像貴夫人。我不要貴氣、我要氣質,因為貴氣跟文化無關!他們做時尚、我要做的是傳承,我要把適合中國人的服裝造型重新詮釋,文人要像文人、正式場合也要有適合中國人的款式。我們是東方人,我們的文化品味要展現出來。」

空間規畫上,Joy對唐代建築情有獨鍾,從日本仿唐建築激發靈感。「在目前個人財力與時間有限的情況下,現在只能玩玩禪風的室內設計,若有建築設計邀約,一定可以發揮得淋漓盡致。」Joy自信雀躍的說:「鐵件材質運用在仿古建築上,其實可以透過設計力做得很美!同樣的材料可以做成美術館,我們的市容卻絕大部分做出鐵牢籠和鐵皮屋來。」環境、建築是一個國家文明的表徵,是社會素質的指標,她關懷台灣,一心想著如何利用自己專業,回饋這塊美好的土地。

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永續發展展望未來:期待下一個美的驚嘆號

人的欲望無窮,資源卻有限,Joy的志業是經營一個正能量的企業,不止於讓員工幸福,讓客戶成功而已,對社會、對環境也要回報以大愛的覺醒與行動。歐立利集團始終積極提升展覽展示技術,轉為無毒綠色環保、可回收、可再利用、高效節能的材料工法。就在2017年,藉由機構專案駐點輔導,各部人員參與培訓以及技術架構的調整,經過整整一年階段性導入作業流程,獲得ISO 20121活動永續性管理系統的國際認證。Joy得意地說,歐立利是少數幾個符合申請資格,且獲得認證的設計公司,期盼觀念的升級轉變,能夠間接影響更多產業,共同為友善地球而轉型,為這塊土地上子子孫孫的福祉鋪路。

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至於個人,她說:「職業有時盡,而志業無退休。」以專業能力固然可以繼續為台灣盡心力,但她不滿足於此,目前正積極與藝術家們合作,結合有心有力人士,以環保議題作為主軸,試圖將藝術向下扎根。「藝術救心,設計救國」,Joy努力向公益與商業結合的社會企業方向前進,試圖為社會樹立一些典範。

身為一個全方位的設計人、藝術人,Joy不僅把「美感」作為她的事業,更是身體力行的生活哲學。她穿著自己設計的創新漢服,坐在自己設計的肖楠家具上,點上悠悠的檀香,取一把精心收藏的鐵壺煮一壺好水、沏一壺好茶,看晨光灑落在她陽台種植的花木上,花影搖曳,鳥鳴啁啾,心境如水,光陰靜好。

「我要一個美的驚嘆號」,正如Joy對展覽設計事業所寄託的理想,相信當她推動漢文化復興的志業,一樣能帶來美的驚嘆!

 

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