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[展覽設計]從天而降一個橘色大禮盒–2012中國國際食品&飲料展覽會。歐立利presents

「法國國際食品和飲料展覽會」(SIAL-The Global Food Marketplace)為自 1964年創辦至今,每兩年一屆的國際食品和飲料展覽會。成立逾40多年,已是目前全球食品和飲料行業最大的展覽貿易盛會,其影響力之大,除了在主要據點巴黎當地舉行之外,主辦單位更遠赴至巴西、中東…等地展開世界巡迴展,並也同樣在海外獲得極大的迴響。

相對於因精緻美食聞名的法國,中國博大精深、綜橫五千多年的唐餐料理,同在世界料理當中扮演舉足輕重的份量,而中國崛起的龐大的經貿消費實力,更成為SIAL大會不可錯過的海外展會據點,因此自2000年起,SIAL展覽集團也開始移植至中國展出,現今也已成為中國最大的食品與與飲料展會。

2012年的SIAL CHINA在5月9日至11日舉行,假「上海新國際博覽中心」的六大展館內,展出包括、果蔬專區、健康食品專區、水產品專區、乳製品專區、休閒食品專區、咖啡、茶及飲料專區、罐頭專區、冷凍食品專區九大專區、酒世界主題館、由地方政府共組的地方風味飲食,以及零售論壇、趨勢與創新活動,總共邀請來自80個國家和地區的1800家廠商參加,吸引40,000名專業觀眾前往參觀。

◎網址:http://www.sialchina.cn/html/

往年被譽為最具視覺和味覺享受的「休閒食品專區」,是中國境內規模最大、最為專業的糖果和休閒食品展示,今年邀請近280家國際企業參展,為大會帶來眾多的驚喜!

 來自台灣的神秘大禮盒登場!

以一句「我們結婚吧!」朗朗上口的廣告詞,順利打開喜餅市場的台灣知名品牌,自成立以來,讓創新情意的風格幾乎成為它的代名詞,屢次以創新大膽的廣告行銷手法,直入未婚男女的心扉,加上精緻的禮盒外觀與細緻口感,更成為台灣不少新人婚禮上的絕佳伴手禮,擁抱眾多光環的這個特色,同樣地,也在今年的SIAL CHINA表現的一覽無遺。

在此我們先在此擱筆做個提問:擁抱法式浪漫的喜餅伴手禮品牌,該如何與生硬的展覽中心會結合,才可以保持自我本色,又不會陷入鄰近攤位設計的色彩漩渦之中呢?

歐立利是如何做到的呢?現在就讓我們來瞧一瞧吧!

為了達到視覺美感與使用功能的雙重目的,歐立利利用場地橘色基調的延伸,力求將企業品牌高質感的禮盒包裝細節,逐一具體活躍地呈現在展會當中,強調出企業品牌對精緻的講究與柔美氛圍的訴求。

在緊湊的進場時間裡,工班大哥們正如火如荼的進行木工搭設,更重要的,是如何讓品牌一貫的禮盒蝴蝶結特色,能在展出時悠美地綻放開來,為達到視覺上的美感,歐立利運用鐵片的可塑性,量身打造了超大蝴蝶結,費了許多功夫將它固定在有傾斜度的橘色合蓋上方。

完工的成品很美吧!歐立利打造的一個超乎現實的橘色大盒子,讓展場整體視覺上,就像一個頭上綁著蝴蝶結的俏皮法國女孩,熱情歡迎著展會中來往參觀的民眾,同時位於三面開放的攤位空間,讓視覺優點更容易被放大,很快便成為展會中的吸引眾人目光的亮點。

在下午茶的美好時光裡,邂逅一場法式浪漫吧!

內部展示中,歐立利運用巴黎艾菲爾鐵塔及花都印象,營造出法國文化中,對於時尚、浪漫、柔美及新女性定位的精神訴求。

現場展櫃當中,企業廠商不僅帶來知名的喜餅伴手禮,更強力推廣該品牌的精緻茶點,彷彿要與現場觀眾,相約來一場甜美的幸福時光。

 

 

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