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可口可樂

【行銷活動】 歷時百年品牌在潮流中轉換策略,讓商機沸騰得冒泡

#虛實整合 #可口可樂 #AR #VR #觀光工廠 #線上展

一個影響全世界的經典品牌「可口可樂」,流行百年且屹立不搖,是怎麼做到的?讓我們一起剖析它如何運用品牌文化與精神來成就這個品牌王國。

時代轉變,初心不變:百年品牌與時俱進,再創潮流新典範

回顧全球龍頭飲料公司「可口可樂」的百年歷史,自1886年誕生以來,展示在不同市場狀況下,品牌仍持續保有穩固成長和高速發展的堅強實力。由包治百病的「感冒神藥」成為全球最暢銷飲料的過程中,在經濟大蕭條時期仍穩固發展品牌、在戰爭年代增強品牌知名度、甚至在當養生與環保意識高漲時快速創新跟上,進而引領消費時尚走在前端。

▲二戰期間,美軍喝可樂,德軍喝芬達,但不論是芬達還是可樂,都是可口可樂的產品。

▲二戰期間,美軍喝可樂,德軍喝芬達,但不論是芬達還是可樂,都是可口可樂的產品。

從塑料包裝瓶再到完全採用植物原料的包裝瓶的改變,以「歡樂」為印記的企業,從人與環境關懷為品牌出發,發揮傳統價值而不為傳統束縛,時刻創新,造就無與倫比的品牌影響力。

▲一向僅以人物照片作為封面的美國時代雜誌《TIME》,在1950年代破天荒用可口可樂刊出史上第一個非人物的封面。

▲一向僅以人物照片作為封面的美國時代雜誌《TIME》,在1950年代破天荒用可口可樂刊出史上第一個非人物的封面。

不斷累積自身品牌資產創新力,飲料帝國屹立不搖

可口可樂品牌文化始終是商業設計的精神標竿,努力創造自身品牌價值。注重轉變企業經濟,瓶身設計、口味規劃、廣告宣傳等,舉凡各層面品牌行銷事件上,做到時尚、前衛,做到經典。更以人文參與,結合企業精神的永續發展,把對地球關懷的重視也注入品牌之中,結合溫度、高度及生命力,體現社會潛能,穩站飲料龍頭地位。

▲時尚界老佛爺卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)數次為可口可樂設計瓶身,採限量發售,引爆收藏潮。

▲時尚界老佛爺卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)數次為可口可樂設計瓶身,採限量發售,引爆收藏潮。

品牌的蛻變與進化

唯有「想像力」才能進化蛻變,利用新視覺技術呈現未來空間!可口可樂歷時百年的品牌卻不具老態,是透過不斷地再造、重生的過程,品牌價值因而不斷地創生。因應全球數位轉型的浪潮,歐立利國際設計集團打造虛擬實境主題網站,將會是別開新局的重要契機。即便在超未來星際,也能不斷蛻變前進,終能引領流行時尚。

接下來就請跟著歐小編一起參觀「太古星系可口可樂夢幻星球之旅」,一窺新視覺技術所呈現的未來空間。祝您有個美好的旅程!

太古星系可口可樂夢幻星球之旅

太古星系可口可樂幻星空港

以太陽系地球上江蘇太古可口可樂飲料有限公司的觀光工廠為原點打造。在這入境大廳裡,可以看到「星光藝廊」、「銀河餐廳」、「聖誕世界」、「奧運競技館」、「環保綠淨園」、「星球影院」、「實體觀光工廠」、「公益愛心販售小舖」等八大區域,後續將進行介紹,您能在這裡針對想去的地方自由選擇,還有線上購物商城能在這趟旅程添購您心愛的紀念逸品。

太古星系可口可樂幻星空港

星光藝廊.試著找出您最愛的那瓶!

可口可樂瓶身即使換了圖樣或顏色,仍藏不住那經典曲線。細數品味,以可口可樂瓶身為載體,囊括了炫麗耀眼的光影、巧思驚喜,正是過往一系列設計師巧手,將當代文化對美的詮釋投射成經典、雋永封存。

星光藝廊

快來銀河餐廳.Taste the Feeling 分享歡樂

「想知道可口可樂是怎樣被製作出來的嗎?讓北極熊小姐來為您解說。」透過夢幻星球提供的專屬MENU了解營運項目及服務內容,一窺可口可樂製作流程、產線全貌、社群媒體與最新消息。

銀河餐廳

▲品牌的誕生絕非偶然,公司創立也非一夕可以說盡,透過情境模擬,可以讓參觀者更能沉浸式融入企業文化。

共享歡樂派對.聖誕世界

在西方傳說中,聖誕老人的原型來自羅馬帝國時期Myra城(今土耳其)一位會悄悄送人禮物的善心主教聖尼古拉(Saint Nicholas),荷蘭語的聖尼古拉斯(Sinterklaas),傳進英語成為「Santa Claus」,成為聖誕老人的名字。但這位主教的形象既沒有雪橇,也沒有身穿紅衣紅帽,跟現在聖誕老人形象截然不同,這到底是怎麼一回事呢?

聖誕老人

「現今紅衣胖老人的形象是可樂廣告打造出來的現代神話,驚訝吧?!」1931年,可口可樂為了提高冬天銷量,請來藝術家海頓·珊布(Haddon Sundblom)正式創作聖誕老人為「穿著紅衣套裝和白色大鬍子,圓滾滾的和藹老人」,打造歷史上的超狂IP。

▲左圖為「主教聖尼古拉」,右圖為1931年可口可樂請Haddon Sundblom繪製的聖誕老人。

▲左圖為「主教聖尼古拉」,右圖為1931年可口可樂請Haddon Sundblom繪製的聖誕老人。

創造偶像,可口可樂不愧是角色IP的先驅大神,成功置入全人類大腦裡的節日形象!世界各地人們都不忘來瓶可口可樂一起歡聚佳節。此時,就讓我們在仰望浩瀚宇宙的雪花穹頂之下進入可口可樂的聖誕世界。

▲消費追求往往源自對生活中的盼望。透過節慶行銷手法將情感與商品、服務做連結,強調、連結每個相應時空,加深、強化品牌在市場受眾腦海裡的印象。

▲消費追求往往源自對生活中的盼望。透過節慶行銷手法將情感與商品、服務做連結,強調、連結每個相應時空,加深、強化品牌在市場受眾腦海裡的印象。

追隨聖火足跡.奧運競技館

參與贊助歷屆地球上偉大慶典之一的「奧林匹克運動會」,可口可樂將歡樂灌注在這個象徵人類和平、和諧進化的盛典上。太古星系可口可樂夢幻星球裡專門打造競技廣場,在其上佇立奧運歷屆曲線瓶,隨著歷屆運動選手的腳步,將不滅火焰傳遞各處,每段過程背後都有可口可樂的身影,宣揚人類的愛與生命力。

奧運競技館

循環生生不息.環保綠淨園

每日消費量達到19億瓶的可口可樂,特別講究再生材的包裝。在「米蘭世界博覽會」發表全球第一個完全採用植物原料製成的寶特瓶,驚艷大眾。太古星系可口可樂夢幻星球裡的「環保綠淨園」用淨化水的「生命之樹」與江蘇太古可口可樂的地標裝置藝術「生命之樹」做時空意象的一體雙生,在身心靈上回饋滋潤著星球上每個生命體。

環保綠淨園

▲運用裝置藝術串接虛擬與實體的連結,藉由企業CSR主題式呈現提升品牌好感度與正面形象,更可導入AR互動式遊戲增加參與體驗感。

▲運用裝置藝術串接虛擬與實體的連結,藉由企業CSR主題式呈現提升品牌好感度與正面形象,更可導入AR互動式遊戲增加參與體驗感。

喚醒經典回憶.星球影院

影音傳播始終為王,只是技術不斷迭新!可口可樂與大螢幕的不解之緣,從1933年的電影《金剛》開始邁上電影客串生涯。每次看似不經意的「客串」,卻總與故事背景相得益彰。一個多世紀以來,可口可樂見證各國社會文化的發展變遷。

富具創意的經典影音,可口可樂完美置入行銷手法,如同一把鑰匙般,帶領觀眾解鎖一個個特定的時代與文化。在太古星系可口可樂夢幻星球裡專屬於貴賓們的VIP星球影院,讓我們一起回味經典的可口可樂影片。

星球影院

地球影像廳.實體觀光工廠

在這個空間,可以一窺江蘇太古可口可樂飲料有限公司的觀光工廠,尚未換裝前的舊景照片。按下「觀光工廠預約」的按鈕,了解歐立利設計團隊是如何進行改造以及改造後的新樣貌。

觀光工廠

空間主題以「光譜」為出發設計,光譜析出的虹彩,表達可口可樂多元的品項,以及關懷環境人文的企業使命。廠區空間重新改造,除了品牌宣傳功能之外,員工對於企業的認同與熱情也會是一部份來自對品牌的自豪感。

▲江蘇太古可口可樂飲料有限公司觀光工廠的虹之塔實景。

▲江蘇太古可口可樂飲料有限公司觀光工廠的虹之塔實景。

揮揮手帶走一片愛心虹彩.公益愛心販售小舖

地面七彩漣漪上,大白鯨優游其中,天花板降下七彩極光讓一切彷彿置身美好童話。白鯨與北極熊都是提醒地球暖化重視環保的形象隱喻,這裡用溫柔空間語言告訴每位到訪者環境保護的重要性。返程前,各位貴賓可以逛逛購物商城,挑幾件心愛的紀念品,也是贊助江蘇太古可口可樂公益販售活動,留存您的愛心,並歡迎再次蒞臨參觀。

▲可連結企業官網的購物網站進行導購,也可直接於虛擬商店內建置商品銷售連結,使通路多元而便捷。

▲可連結企業官網的購物網站進行導購,也可直接於虛擬商店內建置商品銷售連結,使通路多元而便捷。

在參觀太古星系可口可樂夢幻星球之旅,有沒有發現每個場景裡都有萌萌噠的北極熊?這是用可口可樂重要的企業品牌ICON標誌作為連貫,以加深歡樂、公益、溫暖、重視環保的品牌形象。

▲1922年可口可樂第一支北極熊廣告。廣告中可見北極熊用一瓶可口可樂給太陽降溫。

▲1922年可口可樂第一支北極熊廣告。廣告中可見北極熊用一瓶可口可樂給太陽降溫。

成就品牌流行百年且屹立不搖,並非一帖獨傳祕方。專屬品牌的虛擬實境沉浸式體驗空間,跳脫傳統商業框架,結合科技並利用數位力量活化品牌能量,創造品牌價值,生生不息。

追尋可口可樂流行百年的商業機密,結束實體「江蘇太古可口可樂工業旅遊基地」(←點我回顧)的參訪行程後,再一起入境虛擬的【太古星系可口可樂幻星之旅】吧(←點我進入)。

隨客戶需求、市場條件轉變而不斷展開新的行銷策略,這讓全球龍頭飲料公司「可口可樂」不懼大環境景氣低迷,始終走在市場前端。品牌無形的價值決定有形資產的價值,這是可口可樂建構品牌所教導我們必須借鑑的事。

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