【行銷活動】影音拍出商機 視覺傳聲達意—行銷影音化

#影音 #行銷 #視覺 #影片 #數位

寫一段文字,找一位網紅,拍一段影片,錄一段口播,行銷的目的在於加深客戶品牌印象,而行銷思維,從原本1.0產品導向行銷,轉為顧客為主的2.0,以人為本的3.0,最終導向數位和科技互動的4.0及5.0。

▲從行銷1.0到行銷5.0,影音行銷也需要跟上趨勢

 

影音行銷,簡單來說可以理解為影像和聲音的傳播,透過影片的介紹,聲音的表達,來讓使用者體會及認同品牌價值。

根據調查:

60%以上網路流量為影音內容,社群佔最大宗曝光

70%以上使用者相較於文字,更願意透過影音了解產品

80%以上消費者在觀看影音後,會進一步購買或搜尋相關產品資訊

90%以上行銷人透過影音在社群媒體上獲取新客戶及宣傳

由此可知,影音內容正是現在行銷主流。

▲相較於文字,影音在行銷上更為直接快速

 

影音成主流,面臨挑戰為何?大致可以分為以下三項:

一、使用者注意力

對於使用者來說,除非是品牌忠實用戶,才會把影音內容完整吸收,例如明星專訪,粉絲會不斷重播,但品牌想增加粉絲,更需要集中在吸引新客的策略上,對於影音行銷,往往開頭前10秒成關鍵,要如何在10秒內勾起興趣,並在後續內容中讓使用者認同,廣告創意和行銷策略都是課題。

 

二、競爭者白刃戰

▲賦予企業識別IP生命力,歐立利為天亨TenHands拍攝差異化及多功能產品面相影音

影音投放門檻降低,行銷手法層出不窮,在目標客群興趣對比上,更多同類型的影音會投放給同一位消費者,上一秒才看完你的影音,下一秒就被同業影音置入,該怎麼拍才能比競爭對手吸引更多使用者,除了行銷預算外,讓消費者認同的差異化也是重要的一環。

 

三、既定品牌思維

▲隱形冠軍-鐵皮剪製造商皇盈「ALLPRO」,老字號品牌透過新影音宣傳

對於傳統產業,要拍出新潮感覺,既要保留上一代傳承工藝,又要能被新世代認同肯定,在影音企劃上實屬不易,即使影音製作完成,卻掌握不到品牌精神,因此在事前的溝通及需求確認上,品牌方一定也要能了解影音優勢,並將品牌優勢加以整合於影音呈現上。

在影音成行銷主流的時代,不管是透過Facebook社群宣傳,亦或是Line@官方訊息,Youtube影片上傳,都是影音化第一步,市佔率將逐漸被心佔率取代,而影音用最簡單直覺的方式傳遞訊息,相較於文字吸收來得迅速直接,影音行銷影響力不容小覷。

歐立利國際設計集團,以展覽經驗貫穿影音宣傳,透過視覺設計,動畫製作及影像拍攝,將品牌所敘說的故事,透過影音完美詮釋。

 

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