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#藝術行銷 #可口可樂 #商業空間 #企業識別 #企業理念

這是全世界被制約的節奏日常,也是經典不敗的神話

可口可樂公司的產品行銷超過兩百個國家,平均每天售出超過19億杯的飲料。「啵─嘶───」扭開瓶蓋、氣泡上升,是打開可口可樂連貫流暢的旋律,光聽聲音就暢快,深植人心。

可口可樂

1886年,美國喬治亞州有位名叫約翰‧潘伯頓(Dr. John S. Pemberton)的藥劑師,在藥局混合氣泡水調製一款號稱能治療頭疼的感冒神藥,「提神醒腦」的清爽暢快感讓可口可樂迅速成為暢銷飲料。

1892可口可樂

可口可樂在1892年開始不斷推出許多促銷活動,更免費贈送大量周邊商品,使可口可樂的Logo迅速廣為人知。

行銷活動

當時行銷活動裡所推出的托盤、筆記本與精美海報等,都成了現今收藏者的最愛。

▲可口可樂運用修剪和裝裱將廣告黏貼在精美筆記本內封(1990s)。

▲可口可樂運用修剪和裝裱將廣告黏貼在精美筆記本內封(1990s)。

回顧全球龍頭飲料公司「可口可樂」的百年歷史,在不同市場狀況下持續穩固成長,風靡世界的滋味如何能百年流行?讓我們就近從「江蘇太古可口可樂工業旅遊基地」一窺可口可樂的秘密!

重點旅遊,必去之處─江蘇太古可口可樂工業旅遊基地

作為省級工業旅遊首要示範重點的江蘇太古可口可樂工業旅遊基地,必須在設計性、互動性、娛樂性、教育意義上各方面下足功夫。歐立利國際設計集團上海分公司─歐立旺的藝術總監趙敏志Albert,執行過大中華區太古可口可樂多件商業空間設計作品,此次擔負改造江蘇太古可口可樂廠區的重任,花費極大心力構思。

▲太古可口可樂西安辦公室裝修實景照。大廳採挑高設計,呈現不凡氣勢。細膩運用暖色系燈光營造氛圍。

▲太古可口可樂西安辦公室裝修實景照。大廳採挑高設計,呈現不凡氣勢。細膩運用暖色系燈光營造氛圍。

▲太古可口可樂西安辦公室裝修實景照。內部利用燈光與玻璃相互搭配的通透設計,展現企業前衛時尚感。

▲太古可口可樂西安辦公室裝修實景照。內部利用燈光與玻璃相互搭配的通透設計,展現企業前衛時尚感。

▲太古可口可樂南京辦公室裝修實景照。餐廳採明亮潔白設計,搭配吸睛又環保的木槿花吊燈,十分耐看。

▲太古可口可樂南京辦公室裝修實景照。餐廳採明亮潔白設計,搭配吸睛又環保的木槿花吊燈,十分耐看。

▲太古可口可樂南京辦公室裝修實景照。交誼廳融入中國意象,並利用掛飾、抱枕等多彩小物增添繽紛活潑。

▲太古可口可樂南京辦公室裝修實景照。交誼廳融入中國意象,並利用掛飾、抱枕等多彩小物增添繽紛活潑。

▲太古可口可樂廈門辦公室裝修實景照。以飛簷及多層次結構將舊大樓做視覺上的巧妙結合,改變固有僵態。

▲太古可口可樂廈門辦公室裝修實景照。以飛簷及多層次結構將舊大樓做視覺上的巧妙結合,改變固有僵態。

▲太古可口可樂廈門辦公室裝修實景照。設計水池帶出企業環保決心,也用源源不絕的水象徵純淨之初心理念。

▲太古可口可樂廈門辦公室裝修實景照。設計水池帶出企業環保決心,也用源源不絕的水象徵純淨之初心理念。

江蘇太古可口可樂工廠從企業文化到生產過程都重視環保節約概念。這次由歐立利執行的改造計畫,從工廠外觀就很有感覺。

外觀改造

●從外觀改造,探究三大變身秘訣:

1.解決嚴重西曬的問題:用白色柵板改變建築輪廓,發揮遮陽功能,且不影響採光,又能通風。

2.解決乏味的傳統外觀:利用兩側醒目牆面的弧度,適度加上「以氣泡堆疊出的巨型可樂瓶身」,使整體建築物更加新穎有朝氣,加深品牌印象。

3.打造承先啟後的宣告:在Logo大橫幅上用虹霓漸層色處理,呼應活潑多元文化,也提前宣告廠區內部空間設計主題「光譜」。

什麼?!居然大膽捨棄企業識別的傳統紅色?

為何大膽捨棄企業識別的傳統紅色呢?其實在商業空間設計裡,的確要表現品牌印象,但更重要的一點是必須考量空間使用目的與效果呈現。簡單來說,展示出來的商品才是唯一主角。

愛心小舖

歐立利Albert提到:「空間結構的主要功能是襯托這些可口可樂紅色物件,若色彩規劃使用相同紅色系,在視覺上一是單調沒變化,二是無法襯托易失焦。如果空間沒有辦法襯托產品的訴求和亮點,無論你換什麼展品都一樣失去意義。」

再現初心,設計理念寓意深遠!

遇見虹彩劃過晴空,觸動人心的幸福悸動,想必是每個人都曾擁有過的經驗。江蘇太古可口可樂工業旅遊基地整體改造空間設計,歐立利採用「光譜」作為核心理念。

光譜

以多彩色系代表可口可樂開發產品的活力創造、太古集團的多元產業運營,與為此付出心血的團隊們。所有人事物皆能析離成精彩的七彩光芒,合為一體,齊心同力就是能量強大且溫暖的日光。

處處皆景,樣樣俱備─史詩廳

為擺脫傳統櫥窗陳列樣貌,將升級進階版的圓形接待區善用兩側弧形牆面空間,利用大燈箱與螢幕提升前衛感外,更能清楚講述太古集團的精彩歷史進程與可口可樂重要品牌成就。

接待區

一旁弧形平台式階梯提供參訪者稍作休息,聆聽導覽員行前簡報的座位功能。

公司介紹

圓形接待區後方的弧牆背後,展示品類豐富多元的可口可樂家族商品,作為公司介紹後,對旗下商品先有宏觀地一覽。

接待區

●從此區色彩主調,探究歐立利二大設計秘訣;從CI找答案:

1.解決僵固問題:以紅紫漸變色做為規劃主調,提高空間裝飾性,達到處處皆景的目的性。

2.宣告企業本質:融合太古商標與可樂商標的藍、紅,合而為紫的漸變顏色,傳達互為合作意境。

迎接祝福聖光─虹之塔

陽光燦爛,折射出的虹彩令人雀躍欣喜,在溫暖七彩虹光裡,讓我們被幸福圍繞。

虹之塔

對比原有空間,會發現中庭新建一座琴鍵階梯,踩著雀躍音符拾級而上,走進2樓尖拱造型的虹之塔,彷彿得到被祝福幸運與幸福的能量。

琴鍵階梯

進入大廳,感受從天灑落的日光,透過中庭懸吊錯落的彩色透片,投射出七彩變幻光影,映照在各區。綺麗光影,絢爛無比。

虹之塔

虹之塔下方設有咖啡吧空間,提供休息、休憩、接待、打卡照相等多元使用功能。

咖啡廳

交誼廳

●解決傳統古板問題,探究歐立利三大設計秘訣:

1.木格柵天花板:擺脫傳統常見的輕鋼架天花板,採用木格柵天花板重新裝飾。不僅提升整體空間暖度,更讓空間不再感到束縛壓迫。

2.多元階梯設計
(1)鋼琴貼圖:映入眼簾,不再是單調白色的平面,而是運用鋼琴的創意巧思,讓空間更有活潑性。
(2)空間利用:階梯下方的多餘空間毫不浪費,設計收納陳列櫃外,更將迷你吧搬進階梯空間裡。

3.懸吊彩色透片:善用空間日照充足的特點,懸吊許多彩色透片讓陽光灑落不再是單一顏色,除了呼應光譜裡象徵太古可口可樂有多樣可觀的商品,更營造場域的通透舒適感。

創意巧思實踐地─匠人坊

在這個空間裡,可以讓旅客動手DIY將回收瓶罐改造成趣味擺設。江蘇太古可口可樂工業旅遊基地為來訪的參觀民眾提供各種工具與文具。

趣味擺設

歐立利則是用設計讓空間發揮極大創意融合可口可樂元素進行運用改造。

收納

空間放置開罐器造型、瓶蓋造型、曲線瓶造型的三大張桌子,在桌面下方也都有設計可以收納放置旅客物品的空間。

特色桌子

搭配三大曲線瓶展櫃、運用曲線瓶組成的窗花壁貼、擁有繽紛色彩的掀蓋式分類垃圾桶,再再呼應有趣創意空間的匠人精神。

垃圾桶

●解決垃圾桶令人尷尬問題,探究設計秘訣:歐立利特別設計繽紛色彩的掀蓋式分類垃圾桶,上層陳列空間圖樣組合是「可樂可樂曲線瓶」、「愛心」、「環保回收標章」,其組成的語意是「I LOVE Recycling」,希望大家都能用資源回收的實際行動,呵護地球,也呼應可口可樂的環保企業理念。

滿足各類活動模式─演講會議廳

位於二樓大小型會議廳空間,依照專業會議環境規格設計,擁有會議、講座、培訓等多種功能。

會議室

明亮通透的空間環境中,適切點綴可口可樂設計元素,同樣滿滿展現品牌高度與企業格局。

活動空間

牆上鮮艷色彩和別緻可口可樂圖樣,散發歡樂友好的氣息,柔和燈光和木質裝飾營造親切宜人氛圍,在這空間裡可以自由地切換成多種活動空間。

設計空間

●擴充大空間感,探究歐立利二大設計秘訣:

1.階梯陳列空間:在大會議廳講演幕牆側邊規劃階梯式陳列空間,可擴增使用空間外,在階梯面上嵌入LED防水燈條,讓在放映中得臨時摸黑進場的人也不擔憂跌倒風險。

2.落地鏡面設計:為解決小會議室狹長空間問題,選擇在一牆上放置整面的落地鏡,增加整體空間通透感,將小空間變身為大空間。

方便,也很Fun─騎士樣/女王樣網紅洗手間

江蘇太古可口可樂工業旅遊基地內的廁所可說是遊客必定打卡聖地。在這私密而神聖不可侵犯的空間裡,歐立利有許多別具巧思的設計。

廁所

在入口處,分別設計「蝴蝶領結的紳士符號」和「配戴后冠的女王」展現男士們的騎士精神與女士們的尊貴嬌寵。

建材風格

地面黑白相間的地磚巧思,這是選用中古時代宮廷常用的建材風格,提升尊爵感。光譜設計意象持續延伸,每間廁所以不同顏色區分,光線由下往上打,呈現舒適浪漫的粉彩光芒。

女王造型

每道廁間門板貼心安置女王瓶造型鏡子與可樂瓶盾徽鏡子,讓使用者在等待過程中也能好好利用時間整裝。

哺乳室

特別規劃哺乳室讓媽媽們擁有私密空間安心育嬰,粉嫩色彩的空間設計以可愛QOO的酷兒作為主視覺,呈現舒適自在的友善環境。

揮揮手帶走一片愛心虹彩─公益愛心小舖

愛心慈善

地面七彩漣漪上,大白鯨優游其中,天花板降下七彩極光讓一切彷彿置身美好童話。愛心慈善是可口可樂極為重視的企業精神,裡頭販售的商品所得將提撥部分持續回饋公益單位。

全球暖化

除此之外,歐立利希望藉由店面設計白鯨與北極熊都是提醒到訪遊客重視地球暖化問題、愛護環保的形象隱喻,用溫柔空間語言愛護地球。

愛護環保

尋找一下,有發現幾個可口可樂圖樣小巧思呢?

可口可樂經典曲線瓶

大至大樓外牆窗貼,小至雪花花瓣都是可口可樂經典曲線瓶的圖樣,其實處處可見,是設計者想讓體驗更深刻的用心巧思。

牆窗貼

承先啟後,續寫創新可樂商機

來過江蘇太古可口可樂工業旅遊基地,都能感受到這裡幸福的吉光片羽。因為每個心靈齊力正向,所以可以一起歡笑,一起可樂,成就光彩。

從這次江蘇太古可口可樂與歐立利的設計合作案,相信業主以開放的心態,勇於不斷嘗試改變,想必才是維持百年秘密商機的重要因素之一。

下一集,我們將探訪「太古星系可口可樂夢幻星球之旅」,請大家跟緊歐小編,密切鎖定下集〈超越百年引領流行的經典品牌,剖析藝術行銷觀(下)〉。

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