撰文：Cecilia, Jase
編輯：Brian, O-design

杜拜因石油而富庶，在千禧年隨著七星級帆船飯店開幕後帶來的觀光熱潮，阿拉伯聯合大公國的另一大城-阿布達比(Abu Dhabi)也逐漸成為熱門觀光景點。觀光業的興起，吸引了全球投資者的目光。

最近，一間由台灣人投資的中國茶餐廳即將在阿布達比的購物中心開幕。這是中東第一家也是唯一代理台灣天仁茗茶，提供中式餐點、品茶及茶葉銷售服務。

餐廳業者為了設計餐廳LOGO，在全世界各地尋尋覓覓，偶然間看到歐立利2005年的檳榔西施年曆作品，決定來台洽談，希望藉由歐立利設計的創意，為餐廳LOGO注入獨樹一格的生命力。

東方味，在每個人心目中都不盡相同，在設計時我們除了以主觀發想，也儘量以客觀表現。由於客戶獨鍾於中國茶葉的新芽形狀與烏龍茶和綠茶的色澤，並希望能把這兩個元素融入LOGO設計。因此在第一次提案時，提出五款設計如下：

A. 用書法表現英文字，再以一片新芽畫龍點睛，營造外國人印象中的茶道東方味

B. 茶葉的形狀本來就多變，以不經意的手法排列出「茶」的字型，襌味十足

C. 利用吉祥長「壽」的圖騰結合茶葉形狀，以極具東方傳統的元素表達現代人的健康飲茶生活概念

D. 中國傳統印章刻印結合文字。印章是很個性化的象徵，代表企業形象的獨一無二

E. 中國傳統印章刻印(強調新芽)， 表現「好葉、好茶」的獨特風格

經過考量，最後決定採用書法描繪款(A)，再將顏色改為深茶色，突顯出新芽融合字母的鮮明色彩對比：

客戶選擇此案，原因在於書法最能代表東方文字藝術的傳統象徵，也最能展現餐廳外招牌的宏觀氣勢，下次你到杜拜旅遊時，不妨到此餐廳歇腳一番，品嘗一下台灣獨特的茶藝術。

所謂「簡約」，不是看還能增加什麼，而是能否再減少什麼。
簡約之美，美在集中單一元素的力道。

你是否看過近乎「純白」的展位？位於上海的OLILY分公司「歐立旺」，將最具質感的純白色調應用到極致，形成一種看似傳統卻又現代、極其搶眼卻又柔和的諧調，為今年的展中展增添了幾分戲劇性。

當「純白」遇上「光影」，每一處角落都會產生不同的詮釋。利用白色的純粹，讓光影效果展現出視覺層次感。

以東方「美人靠」的弧形，發展出各式各樣的導圓造型，營造大方的空間線條感。

周圍雷射切割以西方藝術巨匠米羅的符號畫風為靈感，為展位帶來幾許純真、 幾許浪漫。

歐立旺在本次展位設計中利用「純白」巧妙融合東西方元素，走進去，你不覺得陌生、不覺得壓迫。「舒適、單純、明亮、大方」，這個展位，正代表著歐立旺對於「簡約力與美」的獨特見解。

P.S. 歐立旺展位獲刊於當日展中展快報頭版照片

還有哪裡，可以讓你在一個精心設計的三度空間裡，與成百上千的顧客面談商機？
還有哪裡，可以讓你在三到四天內找到比一整年還要多的銷售機會？

參加展覽會無疑是唯一的答案，但要如何從小地方創造大機會？
你是否曾讓一些看似無關緊要的小細節，影響了展出效果？

在展中展裡，某會展單位提出了幾個小建議，可供參展企業作為參考：

1. 不要經常坐著
經常坐在展位門口接待處上，給人的印象通常是「不想被打擾」。常言道：「過猶不及。」太熱情或太冷淡，都會造成反效果。

2. 不要看書
不管展位面積多大、有幾個開口面，你只有二到三秒的時間吸引對方注意，讓他停下來。如果你在看書或看報紙，將無法引人注目。

3. 不要在展位門口吃喝
在展位門口吃喝，會給人不禮貌的印象，而且顧客不會打擾你，因為他們都太有禮貌了。

4. 不要怠慢潛在顧客
誰都不喜歡被怠慢，如果有人過來時你正在忙，不妨先打個招呼或讓他加入交談，搞不好你留住了一個天大的商機！

5. 不要打電話
多打一分鐘電話，就會和顧客少談一分鐘，如非必要，還是省一點話費好。

6. 不要擋在展位前
儘量不要擋到觀眾的路，站在通道旁是個好主意。

7. 不要見人就發資料
把傳單戳到人家面前，是不太禮貌的行為，你應該也不希望傳單白白消失在人海之中。先留下名片等聯絡方式，再給予相關訊息，是比較專業的作法。

8. 不要與其他展位的人談天
談話中的人不會被打擾，你應該找潛在顧客談，而不是聊天。

9. 不要以貌取人
展會上唯一要注重儀表的是參展工作人員，不是顧客。想想，連蘋果總裁簡報時都穿牛仔褲及T恤，別因顧客穿得隨意就看走眼。

10. 不要聚集
一群陌生人會讓人望之卻步。分散式地站立，可以創造一個開放、吸引人的氛圍。

11. 善用對方的名字
努力記住顧客的名字，可以讓對方覺得他很重要。

12. 名牌的配戴方式
一般人握手慣用右手，將名牌配戴在身體右側，讓對方可以輕易辨識。

要表達展位設計的獨特性，有時不光是材料和設計的問題。如何以整體設計表現出展品特性、參展者身份與參展企圖心？概括地說，「光影運用、工程技術、展示機能」是三項主要參考指標。吊詭的是，這仍然是材料和設計所要面對的主要課題。

今年的上海展中展在展覽建材的部份，傳達出一個「合乎時代」的材料運用趨勢–「避免垃圾」及「環保」。「沒有不能實現的幾何形狀、極快速的系統接合技術」強化了展示機能與工程運用的彈性；「建造及拆卸方便、不易損傷及重複使用」具體實現了對於環保的追求。

參與展中展的各種展覽材料製造商，皆以其展位本身推廣自己的系統建材，搭配建材細節說明等軟體配套，傳達所謂「藝術再創造」的材料彈性運用理念。

鋁木組合材
以Syma鋁製組合材為主的供應商，俗稱的「大方柱」系統，其創新之處在於鋁材與木材的相互結合運用。

多元系統材
此間位於廣州的系統建材商，提供常見的系統材、桁架、立柱、支點材及配套展具，主要理念為「環保、高效、先進、節能」。

繃布蓬架材
從椎狀塞外風情之中，一眼可看出，這是以提供蓬房建材為主的參展商。整個展位皆以帳蓬及蓬布隔間為主要設計。 (待續)

你是否曾經站在兩面鏡子間，看著許多熟悉身影重疊交雜？2007年1月16日至17日在上海國際展覽中心舉行的展中展(InterExpo 2007)，讓許多會展產業中的幕後配角，紛紛躍入幕前，參加一場屬於自己的秀展。身為會展產業的從業者，走在會場，不免有種身處「鏡中鏡」的奇妙體驗。

展中展源起於中國經濟快速發展所帶動的會展需求，平常習慣為各行業參展商服務的展覽人，透過展中展所提供的交流平台，彼此間有了聚會交流的機會。

2007上海展中展今年已邁入第八屆，第三次以上海為主場。本次以「機遇、挑戰、創新、發展」為主題，參展的從業者包括各種國內外會展主辦單位、政府機構、展覽媒體、展館經營單位、展覽搭建商以及展覽設計服務商等機構。

OLILY在上海的分公司「歐立旺」本次以展中較少見的設計服務業者身份參展，開啟了本次O-design的系列專題報導，在接下來的內容中，將概括介紹參與展中展的相關人、事、物等面向及趨勢，最後則將針對本次歐立旺展位設計的突出表現，作一更為詳盡的介紹……(待續)